2014年对于酒行业从业人员来讲，无不感到一丝寒意。十家上市白酒企业净利润相较往年均有不同程度下降，啤酒行业更是24年来首现负增长。与此同时，预调酒市场不降反增，且增幅迅猛。据数据显示，2013年预调酒市场产值约10亿元,2014年同比增长200%,达到30亿元，而2015年预计将扩大到50亿元。

　　火爆的市场，高额的毛利，本为小众市场的预调酒一时间受到众多白酒大佬的垂青。古井贡、五粮液、洋河等白酒巨头纷纷推出各自品牌的预调酒，扎堆而来，无疑是看重了预调酒市场的丰厚利润。此外，市场细分下的预调酒能否成为白酒行业走出瓶颈困局的制胜奇品，一些白酒企业仍在探索。

　　依靠热播剧广告植入 RIO、冰锐两家独大

　　预调酒市场到底有多热？在今年的成都糖酒会上，30家预调酒品牌扎堆亮相，一时成为此次糖酒会的焦点。此外，五粮液经过100余次的调配实验，于2014年推出德古拉 预调酒。古井贡、水井坊也纷纷斥巨资成立预调酒子公司。

　　目前，预调酒市场虽然品牌众多，但RIO、冰锐两大预调酒品牌市场优势十分明显。据粗略估算，冰锐此前凭借在《爱情公寓》、《北京青年》的广告植入，深受年轻人的追捧，虽 ...

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