2014年11月，国家食药监总局发文，公开征求《化妆品标签管理办法》意见，意见称新规将于2015年7月启动，且在附件《化妆品标签标识禁用语清单》中明确了禁用标签。

　　在禁用标签的名单里，我们看见了许多日常随处可见的广告用语，例如：新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞等。可能因为消费者总是希望自己买来的东西有很好的效果，总是喜欢听“这个产品可以让你肌肤无暇、永葆青春”质量的承诺。凭借这些貌似科学、令人不明就里的宣传用语，商家让消费者相信，这样的产品就是他们要买的产品。于是，“夸大、超范围、虚假宣传”的标签用语举目皆是。

　　事实真相也许不像谎言那么耀眼。

　　我们最常见的“抗皱”，化妆品巨头雅芳就曾经因为其护肤品牌“Anew”进行市场宣传时收到美国食品药品监督管理局(FDA)的警告。FDA在审查雅芳的官网发现，其旗下的抗皱修复霜、晚霜、换颜血清、拉皮霜等产品的抗皱宣传可能误导消费者过多使用该产品。

　　比较隐蔽的误导方式还有类似“预防黑色素生成”，“促进问题部位的干瘪、愈合”等看似平铺直叙的描述，其实这些应该是特殊用途化妆品中祛斑类产品的功效， ...

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