今年的7月份，国家药监局将启动《化妆品标签标识禁用语清单》的禁用标签办法，例如新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞、活肤、抗氧等词汇，国家将明令禁止其出现在化妆品的标签和宣传语中。从品牌的角度来讲，运用这些词汇宣传能够获得消费者的信任，从而促进购买、消费。但从消费者的角度考虑，这种“夸大其词”式的宣传，显然不能够帮助消费者辨别、甄选，从而买到想要的产品，往往还会起到误导的作用。

　　虽然禁用标签办法即将实施，但是国内部分化妆品牌在广告语的宣传上面并没有过多改善。在百度上搜索“相宜本草”，其第一条介绍品牌的宣传语上这样写到“相宜本草——诠释“本草养肤”理念，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油、防晒的产品，让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。”其中“汉方本草”、“让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。”这种宣传语显然是违反新 ...

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