吹着口哨，握着方向盘，穿着标志性背带裤的米老鼠以黑白色出现在银屏，这是米奇最早的形象。大家或许都不会想到，一只老鼠会在未来的几十年间赚到全世界人的钱。
5月20日，全球最大的迪士尼零售旗舰店在上海开幕，位于绝好的陆家嘴地段，加上大量游客和东方明珠等景点的配合，这家店的预期被提得非常高。
《第一财经日报》记者19日提前探访了该旗舰店，店内大量的迪士尼商品让人沉浸在童话世界中，而在这些以故事和迪士尼人物为商品分类的布局背后，是迪士尼以内容为王，打造一系列深入人心的人物，之后进行大量科学的虚拟人物管理，继而开发出更多的衍生商品，拉动大量消费需求。通常在迪士尼主题乐园，超过50%的收益并非门票，而是衍生品消费。
内容为王
在上海迪士尼零售旗舰店内，有一款限量版米老鼠玩偶，售价240元，应该不算便宜，但却已有大量客户打算在开业第一天抢购。
为什么你愿意花数百元去买一个玩偶？迪士尼的观点是，因为内心认同感。
要做到这一点，首先要有优质内容。
《第一财经日报》记者从迪士尼方面了解到，迪士尼具有严苛的对于剧本和制作的标准，有时候一个剧本要被修 ...
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