国内数字广告的程序化购买，究竟发展到了什么阶段？

　　5月21日，DSP公司品友互动CEO黄晓南接受21世纪经济报道记者专访时表示，程序化购买在中国，2012年是行业元年，2013年是青春期，2014年是“成年礼”。“2014年的成年礼相当于这个行业的各个环节都已经到位了，2015年这个行业处于青壮年，是真正创造价值的阶段。”

　　品友互动创立于2008年，是中国最大的程序化购买DSP平台之一，去年7月宣布已经完成C轮2000万美元融资。

　　纵观程序化购买行业，目前在全球范围，特别是在美国，都有许多广告主已经将广告预算放到了程序化购买上。而在中国，这个领域被资本和巨头关注，A股上市公司收购或者被互联网巨头投资不断涌现。

　　从整个行业来看，虽然行业这两年炒得火热，但实际上对于广告主来说，还未能明显提高广告投放的效率。黄晓南表示，企业大数据已经帮助企业从数字营销拓展到更多层面，整个消费市场已经“全面数字化”。“程序化广告基于大数据及移动化，跨屏DSP将迎来爆发式增长，而且业内正在讨论制定的合理KPI的标准则将为程序化购买带来全新机遇。”黄晓南说。

　　呈现“二八法则”

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