智能家居、电子商务、物联网等技术的快速发展，加上社会主力消费人群由“70后”向“80后”、“90后”转变，年轻化、时尚化的家电品牌正成为新时代下的消费宠儿。消费环境的变革，也使得海尔、TCL、万和、志高、新飞等老牌家电企业纷纷寻求品牌的转型。

　　对于老牌家电企业来说，尤其是那些在行业深耕二三十年的企业，多年的发展已形成固有品牌形象，如“新飞广告做的好不如新飞冰箱好”、“海尔真诚到永远”等广告语，就形象地说明了这一点。这些固有形象在推动企业发展的同时，也增加了企业转型、品牌年轻化的难度。

　　此外，家电企业的品牌转型往往不能一蹴而就，需要兼顾当下经营发展。这使得对用户群体广泛、影响潜移默化的娱乐营销，成为了家电企业品牌年轻化诸多道路中最重要的 ...

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