五一过后，空调就到了每年传统意义上旺季，也是到了空调厂商期盼的丰收季节。但是2015冷年的空调旺季与往年有所不同。这不仅在于恰遇国内经济换挡期，市场需求有可能出现萎缩，更重要的是空调产业内部竞争态势出现新的特点。

价格战由明转向暗

自格力去年十一 之前拉开自家史上首次价格战至今，在行业掀起过四次价格战的高潮（2014年十一 前，2014年双十一 ，2014年12月29日破格行动 ，2015年3.17 ）。由于是龙头企业的带头行为，诸多主流品牌被迫被拉下水，不得已卷进了价格战的漩涡。

半年多的价格战对行业来说并非幸事，可以说是伤痕累累。从主营空调的上市公司一季报看，价格战的效果可以用杀敌一千自损八百 来形容。从A股上市的主流空调企业一季报看，格力、海尔专营业务收入出现下滑，仅有美的一家实现营收和净利润双增长。整体行业状况并不乐观。

从价格战始作俑者格力电器的一季报看，发动价格战的目标并没有达到预期，一季度营收同比下滑0.66%，虽算不上大，但却是格力上市以来仅有的第二次下降。格力电器净利润同比上升23.06%，但是从报表不难看出，净利润增长来自非主 ...

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