受国内GDP增速的放缓，经济下行压力增大，房地产市场不景气，商品房交易量持续负增长等因素影响，消费者消费信心也深受影响，耐用消费品购买意愿逐渐下降。根据相关数据显示，2015年1-17周国内空调累计销量同比下降2.1%，冰箱累计销量同比下降6.8%，洗衣机累计销量同比下降5.7%。五一期间，空调市场表现未达预期，整体销量652.6万台，同比下降4.7%;销售额217.7亿元，同比下降11.1%，促销期出现量额同比齐降局势。

根据奥维云网数据显示，五一期间空调实体渠道出现全体萎缩，电商市场一枝独秀。五一期间，电商销量同比下降1.4%，大型连锁商场同比下降6.3%，其他家电卖场同比下降3.7%，而空调电商市场销量同比增长43%，在整体渗透率达到6.7%。空调市场整体渠道下沉，带动了农村市场的微增。根据数据显示，五一期间一、二、三级市场空调销量分别出现5%、8.6%、1.9%下滑，农村市场销量微增0.6%。

空调价格战无法遏制低价促销手段难救市

在空调行业整体不景气加之4000万海量高库存的背景下，打价格战作为直接有效的销售手段成为市场竞争的自然首选。

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