――读《舆梁：新语堂舆论引导手记》

　　⊙邓卫华

　　三年前，围绕福建归真堂药业股份有限公司“活熊取胆”是否人道的那场舆论纷争进入白热化阶段时，归真堂创办人邱淑花在一档电视节目中面对镜头哭诉，直指反对“活熊取胆”的人“就是陷害”时，原本就饱受争议的归真堂，却将舆论导入了“针锋相对、刀刃相向”的歧路，致使败局无可挽回，公司也就只能折戟上市之路了。

　　如今，这场纷争早已归于平静。但舆论场的各种纷争依然绵延不绝。随着移动互联网的兴盛，热点舆论扩散的速度正以几何级速度增长，然后再迅速向下一个热点的转换。与此相伴的是，“非理性舆论”也常常在激化社会矛盾。观察、研究舆论场多年的王道先生，一直在寻求针对当今时代“非理性舆论”的破解之道。《舆梁》就是他聚焦当下“非理性舆论”事件的研究笔记。“舆梁”一词，初见于《孟子》，意为“可通车的桥梁”，在王道先生看来，在以互联网、移动互联网为基础的现代信息社会，舆论与当政者之间尤其需要一座宽阔的“桥梁”。

　　仍以“活熊取胆”为例。事实上，对“‘活熊取胆’是否人道”这种仁者见仁、智者见智――足可以作为国际大专辩论赛辩论选题的舆论话题而言，不妨想想古罗 ...

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