国内4G手机发展已近两年，手机产业迎来发展的“黄金时代”，国产品牌手机出货量迅猛增长，市场份额进一步扩大，品牌认知度显著提升。虽然4G手机并没有摆脱3G时代产品“同质化”的现象，“价格战”依然激烈，但同质化背景下企业纷纷追求差异化竞争，塑造品牌，提高核心竞争力。

　　2015年前4个月，国内市场4G手机出货量达1.24亿部，占同期国内市场手机出货量的80.5%。4G手机的快速发展，与运营商的大力推动密切相关，同时其成本的快速下降和网络兼容性增强也加快了对3G产品的替代。从前4个月的出货量来看，3G产品的出货量份额降至7.4%。3G手机在被4G手机快速替代，但2G手机的份额则相对稳定，与去年同期相比甚至出现了小幅的增长，专注于定位功能的儿童手机和越简单越好的老人机一直存在一定的需求量。

　　产品同质化现象依然明显

　　功能手机时代，直板、翻盖、滑盖、侧滑等不同设计共存，产品具有不同的材质、不同的颜色、不同的形状，从外观上看差异性明显。而智能手机时代这种差异性已经一去不复返，几乎所有的手机都设计成了触屏直板手机，当然，这种设计能够满足操作的便利性，但也让市场上的手机产品看起来都 ...

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