6月25日，香港明星刘嘉玲宣布以“Carina Lau”（刘的法文名）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售。明星“触网”是电商平台的一场营销，还是天猫新时期的策略？

　　“明星做电商已不仅仅停留在玩票阶段，比如刘嘉玲，拥有专业的团队，深入供应链，负责整体的运营。”天猫酒水负责人徐茂林接受21世纪经济报道记者采访时表示。他同时称，天猫也不再只是一个简单的销售平台，而是作为一个品牌孵化的生态系统，而明星在品牌塑造方面有着天然的优势，现阶段，双方正在走向合流。

　　事实上，电商的流量红利时代已经结束，即使对于像天猫这样的大平台而言，要想获得更多的增量流量提供给上千万的品牌，必须创造新的方式。从贝克汉姆，到美国明星杰西卡·阿尔芭入驻天猫国际销售母婴产品，再到澳大利亚前总理陆克文女儿开店代购特产，天猫试图通过“名人效应”和“粉丝经济”杀出一条新路——将这些明星创客招至麾下，利用规模庞大的星店、星品，形成平台业务发展的新引擎。

　　天猫方面表示，刘嘉玲不只是一个符号，还代表了一个现象。明星创客在电商生态圈的孵化才刚刚开始，天猫上将会出现越来越多的明星创客一族。一个庞大的明星品牌 ...

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