报告要点

电商代运营:涅盘凤凰,可否重生?

电商代运营商,指为品牌商触网提供系列服务的电子商务方案提供商。2014年国内电商代运营行业规模达2600亿,年增速保持100%以上。行业快速增长本质驱动力在于品牌方强触网动力以及消费者网购规范化需求。然而,较低进入门槛,过高运营成本,使得行业内良莠不齐,淘汰率激增。发展至今,随着杭州悠可获青岛金王战略入股,上海宝尊登陆美股上市,电商代运营市场以及企业均朝向规范化运行,其盈利模式也将随之而优化。我们认为,高粘性品牌资源+线上消费偏好经验,是代运营企业模式演变和盈利优化的核心要素。

本文我们展现代运营市场现状,并对其未来模式演变及盈利拓展空间给予展望。

全品类:依托多品牌资源,拓展下游渠道联盟及自营尾货平台

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