艺恩咨询副总裁侯涛告诉财新记者，票补在电影发行上并不是新玩法，线下售票时期，制片方就会拿出一部分预算做促销、贴票补：“一般片方补贴的力度不会太大，但现在常听到一部片贴500万到1000万这样惊人的数字。”

　　互联网进入后，电影票市场迅速复制了打车、外卖等市场拓展的“烧钱”模式。影片不同，互联网公司和片方的补贴方式会有所不同。国内一电影宣传公司合伙人告诉财新记者，补贴可能是1：1，即协议30元票价，如果促销价9元，那么补贴的21元，片方和互联网公司各出一半。但她补充，片方通常并不愿意直接用钱补贴，而是通过电影票资源置换：“比如给电商企业福利票，或者做专场。”此外，也曾出现过完全由电商全补的情况。

　　各家票补规模节节攀升。财新记者算了一笔账，票房预售5000万为例，以协议票价35元计算，如果活动定价19.9，那么补贴是15元/张，仅预售补贴投入就将达到2000万。如果加上上映后的促销，随便一部电影做促销票补都是千万级别。

　　随着3、4月的一轮补贴大战之后，目前各家的补贴力度趋于平缓，也纷纷表示低票价是营销手段，不会以低价走量。北京一家影院经理向财新记者透露了互联网公司 ...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html