【2015年半年报】
一、概述
2015年上半年，国家宏观经济和区域经济仍然处于调整阶段，消费信心和消费能力持续低迷，加之西北地区上半年气温持续偏低，雨水较多，对公司主营业务做多造成了不利影响。根据国家统计局数据，2015年一季度，全国啤酒产量同比减少2.18%。对于70%的销量依赖于餐饮市场的啤酒业，2014年以来的“三公”消费受限，对中高端啤酒品种的销售影响尤其明显。
为了积极应对不利局面，遏制主营业务下滑的势头，公司内部从2014年下半年开始，将四家啤酒企业全面整合到“黄河啤酒集团”旗下统一运营，对运营管理模式、市场营销体系和营销理念进行了改革，在人才引进、队伍建设、品牌重塑、渠道管控、产品特性等方面加大了改革力度和资金投入，产销管理体系进一步扁平化，精简了掣肘精细化管理的许多中间环节，管理基础正在夯实，改革举措初现成效，但与此同时，改革给市场营销带来的阵痛效应还未消除，导致上半年主营业务业绩没有达到预期。与此相反的是，上半年资本市场如火如荼，公司短期投资收益大幅增长，在公司整体业绩提升中贡献份额较大，使净资产、每股收益等指标创公司有史以来最 ...
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