7月20日，联合利华刚刚与阿里巴巴签署战略合作协议。双方共同宣布，将在村淘、跨境电商、满天星、支付宝以及大数据运用等方面达成战略合作，这也是阿里首次与快消品牌进行此类型的合作。

　　联合利华北亚区总裁马瑞文表示，双方的合作会深入到品牌建设及物流等各个方面。

　　但三天后，联合利华2015年半年报出炉，受销售额增速放缓的影响，联合利华今年上半年盈利下滑18%。

　　根据财报数据显示，联合利华今年上半年净利润为24.9亿欧元（约合27.2亿美元），而去年同期这一数字为28.2亿欧元。相比利润，联合利华上半年的营收状况略佳，增长了1.8%，达到269.9亿欧元。

　　事实上，外资日化巨头们都在2014年和2015年的中国市场，遭遇了严重的业绩困境。联合利华与宝洁的在华业绩都不同程度的下滑，并直接拖累报表。

　　在此背景下，日化巨头纷纷改革自救。此前，宝洁将43个品牌打包卖给科蒂公司，随后“全球职务最高华人”中国美尚事业部副总裁熊青云跳槽至京东。而联合利华则在与马云签字前一个月，宣布入驻京东全球购。

　　无论是四下并购快速拥抱电子商务渠道还是大刀阔斧地进行品牌瘦身， ...

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