7月28日，《捉妖记》票房突破15亿元，超越《复仇者联盟2》的内地票房，升至内地票房纪录历史第三名。《大圣归来》亦以7.2亿元的票房（截至7月30日）成为中国动画电影票房冠军。截至7月28日，内地单月票房已累计超过50亿元，成为史上单月票房最高的一个月，被部分媒体称为：“现象级暑期档”和“国产保护月的胜利”。受票房影响，这些电影背后的上市公司，如鹿港科技等，股价同样火爆。

　　我们不谈剧情，不谈票房，只从传播的角度，看看“现象级暑期档”是怎么做到的。

　　这个现象级暑期档中，又数大圣归来最为典型。

　　《大圣归来》在微博和朋友圈“一夜爆红”，突然间满屏都是的各种“自来水”（即网民自发形成的传播）和“安利贴”。“好评逆天、票房炸裂”，这部国产动画片被称为互联网引爆票房的又一个里程碑，从不足10%的排片比例到票房是青春片《栀子花开》和《小时代4》之和，《大圣归来》的成功逆袭的过程本身引发了包括电影行业和新媒体行业的极大兴趣，都在议论其为何爆红、能否复制。

　　根据现存于互联网上的公开信息，《大圣归来》的逆袭路径，大体可以总结如下。据电影联合出品人杨丹向媒体介绍，电影宣传一开始便组织了各 ...

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