亚马逊（NASDAQ：AMZN）2015年第二季度扭亏为盈，超预期业绩刺激股价单日暴涨，创出历史新高；市值曾冲破2600亿美元，一举超过老牌零售巨头沃尔玛。这成为一个标志性事件，亦引发全球热议。市场认为，这不仅是亚马逊对于沃尔玛的胜利，更是互联网新兴业态挑战传统业态取得的胜利。

　　有趣的是，亚马逊一直以“微盈利甚至亏损”著称，但华尔街却愿意不断给予其高估值。究竟亚马逊有何与众不同之处？《每日经济新闻》记者通过深入研究，试图揭开亚马逊的神秘面纱。

　　从网上书城到超级公司

　　7月末，亚马逊公布了一份超预期的季报。2015财年第二财季，亚马逊营收为231.8亿美元，较上年同期增长20%；净利润为9200万美元，上年同期为净亏损1.26亿美元；在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下，7月24日股价飙涨创出580.57美元，市值冲破2600亿美元，超越沃尔玛，成功登顶全球零售业王者宝座。

　　沃尔玛，这家曾改变了传统零售业态，将小型商家贩售商品聚集到更大的店面集中销售，开创了一站式购物的消费模式，成功解决了过去零散消费的阵痛；沃尔玛的创新受到了二级市场追捧，市值水涨船高，并逐渐成为全球零售企业标 ...

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