在宏观经济和豪华车市场增幅放缓的背景下，宝马在华的发展战略也开始进行全面调整。 近日，宝马在华正式宣布，“BMW之悦”这一品牌战略进入2.0时代，并提出了“创新创造奇迹”的品牌主张。这不仅是宝马集团谋 ...
宝马新7系诠释品牌升级战略
在宏观经济和豪华车市场增幅放缓的背景下，宝马在华的发展战略也开始进行全面调整。
近日，宝马在华正式宣布，“BMW之悦”这一品牌战略进入2.0时代，并提出了“创新创造奇迹”的品牌主张。这不仅是宝马集团谋求在华持续发展的一个重要策略，并且随着这一战略的本土化落地，将带动中国本土化战略进入一个全新阶段。
早在2010年，宝马就提出了“BMW之悦”为主体的品牌战略，那时正处于经济快速增长的年代，中国人更渴望获得外界的认可，因此“BMW之悦”被注入了更多情感因素，这一品牌战略随着2010年宝马5系的上市而 ...
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