全球最大广告主宝洁勒紧腰带 砍掉了40%的代理商

　　5年前，宝洁已将营销服务供应商的数量从20000个下降到13000个，但宝洁品牌建设官Marc Pritchard表示，目前这个数量仍然“太多”，并希望未来将进一步消减

　　凭借准确的市场定位和有效的广告策略，全球最大消费品跨国公司、也是全球最大的广告主宝洁旗下飘柔、海飞丝、舒肤佳、玉兰油、佳洁士等众多产品成为包括中国在内的多国消费者家喻户晓的品牌。

　　宝洁公司在日前的财务会议上对外宣布，其在过去一年，已经将其合作的广告代理商数目砍掉了40%。

　　除了宝洁，联合利华、欧莱雅、可口可乐、Visa和强生公司等全球知名大广告主都在削减代理费。

　　宝洁(中国)有限公司传播与公关部公司事务总监梁云对《第一财经日报》记者解释，“削减广告代理商数量，不是简单砍掉，而是整合广告代理机构，减少沟通和管理成本提升效率，这也将是未来行业的发展趋势。”

　　怎样更聪明的花钱？

　　根据2014财年报告，宝洁广告费用为92亿美元，而上一财年该数字为96亿美元。实际上，5年前，宝洁已将营销服务供应商的数量从20000个下降 ...

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