贵为欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，赫莲娜在华却渠道受限。在赫莲娜天猫官方旗舰店，月销售量超过10件的商品仅有7款，最高的仅50件。比起手握官方授权的旗舰店，代购却生意火爆，大于一倍的价差，挡了官方店的财路。

　　官方销售惨淡

　　定位于顶级奢侈美容品牌的赫莲娜一直维持高端奢侈品牌形象，但线上情况却不太理想。自3月开出天猫官方旗舰店至今，仅有9种商品销量过百，最畅销的是10元付费试用的袋装防晒乳液和精华霜，该产品标有“非卖品”字样，实为试用小样。其余42款商品总销量均在100件以下，17款商品销量为个位数。

　　在进口化妆品关税税率两个月前从5%下调至2%后，赫莲娜也跟着降了价。尽管进口关税的降幅对零售价格的影响有限，但欧莱雅集团表示，包括赫莲娜、兰蔻、阿玛尼等10个欧莱雅化妆品品牌价格下调，旨在鼓励内地消费。赫莲娜天猫官方旗舰店客服表示，最畅销的猎豹睫毛膏由420元降至410元，幅度仅2%。

　　这种幅度却并不能打动消费者。北京商报记者观察发现，赫莲娜天猫官方旗舰店中，猎豹睫毛膏8月仅售出50支，却已登顶。月销量超过10件的商品仅有7种。其余40余种商品销量都是 ...

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