沉寂许久的观致终于在8月19日宣布了自己的全新战略规划：前通用中国总裁、观致新任CEO墨菲（Phil Murtaugh）宣布观致是拥有独立精神的中国品牌，而此前观致定位一直模糊不清。

　　与其中国品牌定位相呼应的是，观致汽车同时宣布推出四款新配置产品，首次将价格下探到10万元区间。对于这一"变相降价"行为，观致汽车销售与市场执行副总裁孙晓东坦言，价格下探是一种策略，观致首先要给消费者买观致的理由。

　　除价格下探外，接下来观致汽车会在现有产品基础上实现对传统领域和新能源领域车型的全面拓展。"未来五年，观致将在车联网、客户体验、渠道、产品和品牌五个方面发力"，墨菲补充道。

　　如此一系列的举措，预示着墨菲与孙晓东的组合拉开了观致变革的序幕，而变革能否成功，最终还是要落到销量上，面对记者的提问时，孙晓东称："现在的目标是每月做到3000台，明年再在这个基础上翻一番，后年争取再翻一番，相信达到这个目标的时间不会太长"。

　　重新定位品牌：

　　调低价格 丰富产品

　　彼时，观致高层曾在公开场合说想把观致打造成类似DS ...

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