【2015年半年报】

一、 概述

2015 年上半年度，公司仍处于对传统的商业模式进行全方位改革的转型过程中，报告期内共实现营业收入 113,003.07 万元，较上年同期增长 10.42%；营业利润 12,985.98 万元，较上年同期下降 22.23%；净利润 11,150.11 万元，较上年同期下降 26.28%。在不利的外部环境之下，公司积极调整发展战略，拟由“纯实业”转化为“实业+投资”的运营方式，挖掘新的利润增长点。

（1）稳固并坚守“实业”基础，努力进行“七匹狼”主品牌的转型和改革，以消费者需求为出发点推进产品、渠道、供应链重塑，持续加强终端零售能力建设，促进品牌调整升级。

品牌建设

报告期内，公司继续坚持多渠道、全方位的立体品牌运作方式，举办多种形式的品牌宣传和品牌推广活动，不断强化提升品牌知名度和美誉度，保持品牌调性。在品牌宣传策略方面，公司一方面对传统的广告投放渠道进行微调，加强广告投放针对性，提升投放效果；一方面加大在自媒体等新兴渠道的广告投放，加强消费者互动。除了品牌广告投放外，报告期内，公司加强了在国际舞台的展 ...

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