【2015年半年报】

一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析

2015 年上半年，公司认真执行年初制定的经营计划，积极应对行业的政策变化，将经营理念从传统理念向现代化经营管理理念进行转变，聚焦资源、聚集应用、聚焦营销、聚焦人才，围绕“一核两翼”的发展战略目标，深化改革创新。报告期内，经过公司全体员工的共同努力，公司各项经营计划和目标有条不紊的推进，并取得了阶段性的进展：公司实现营业总收入 81,385.15万元，比上年同期增加 4,889.17 万元，增长 6.39%；归属于上市公司股东的净利润 25,227.75 万元，比上年同期增加 3,488.13 万元，增长 16.07%。公司完成的主要工作如下：

（1）开创营销新局面，推进公司品牌的发展。面对市场环境的变化及政策环境的影响，为提高片仔癀经营业绩，公司适时调整营销策略，灵活运用多种策略和营销方式，促进销售目标的实现，提高市场占有率，包括：制定激励措施提高经销商的积极性；布局片仔癀体验馆在全国各地的设立；发展片仔癀会员；加强片仔癀学术推广和疗效宣传；制定国外片仔癀销售政策，稳定海外市场；加强市 ...

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