丁家宜回归本土 “跨国公司游”后品牌如何重塑?

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  在兜兜转转之后,4年前被出售给跨国日化巨头科蒂(Coty)的中国本土日化品牌丁家宜终于回到创始人庄文阳手中。  士齐集团总裁、士齐生物研发中心董事长庄文阳日前正式对外宣布:集团公司已经正式完成对“丁家宜” ...
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丁家宜回归本土 “跨国公司游”后品牌如何重塑?

  在兜兜转转之后,4年前被出售给跨国日化巨头科蒂(Coty)的中国本土日化品牌丁家宜终于回到创始人庄文阳手中。

  士齐集团总裁、士齐生物研发中心董事长庄文阳日前正式对外宣布:集团公司已经正式完成对“丁家宜”品牌的收购及相关工作。

  虽然此前表示少于5亿不卖,从科蒂手中收购回丁家宜品牌的深圳中银创投资有限公司(下称“中银创投”)董事长陈琳仁8月26日并未向《第一财经日报》记者透露转让给庄文阳的最终价格,仅表示:“最终价格包括一揽子内容和置换交易,未来与士齐公司还将有多方面的深度合作,双方对这项交易都很满意。”

  丁家宜的“跨国公司游”

  跌宕起伏的丁家宜交易故事也开创了本土日化被外资收购后又回到创始人手中的先例。

  1995年创立的本土日化品牌丁家宜,曾在洁面、防晒、男士护肤等品类位于市场前列,但随着更多跨国日化巨头进入中国市场和本土其他日化品牌的发展,丁家宜也面临着品牌老化、增长乏力等问题。

  2010年12月6日,科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。根据协议,科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份。此后,科蒂在2012年6月 ...



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