26日，辉瑞被曝因违规推销药品被罚款并责令改正。

据悉，辉瑞因向4家药房支付陈列费——用于重点推荐男性勃起障碍用药“万艾可”（俗称“伟哥”），日前被上海市浦东新区市场监督管理局没收违法所得295.7万元，并罚款10万元。

辉瑞方面向21世纪经济报道记者表示：“我们已经在与药店的合作和政策方面采取了整改措施，以确保我们在中国和全球其他地方的业务活动充分符合相关法规要求。”

事实上，通过支付陈列费、推介费等费用使得药品在药店中占据优势位置，早已是医药零售领域的潜规则，也一度为药品带来可观的销量。而随着去年伟哥专利到期，国内早已出现首个仿制药。加上近几日全球首个女版伟哥药物获批，抗ED （勃起功能障碍）市场的竞争日趋激烈。

“伟哥失去了专利保护，需要加大消费者教育来保证市场占有率。而伟哥仿制药则要做一致性评价，在质量上确保跟上原研药，同时消费者教育也要跟上。”北京鼎臣医药咨询负责人史立臣认为：“仿制药之间还会有一轮价格战，后期上市的仿制药，不可能再去投入大量资金、时间去做消费者教育，只能是严控成本来薄利多销，或者进行差异化营销。”

陈列费实为潜规则

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