传统日化品牌正在加速线上与线下的融合。在发布逆势增长的半年业绩后，本土日化企业上海家化（600315.SH）8月27日宣布汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫，成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。

　　上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚在接受《第一财经日报》记者专访时表示，宏观经济形势放缓对家化存在影响，但上海家化正在全力推进线下传统品牌在线上的延续及品牌电商化，多渠道发力，希望在2018年将电商销售占比从目前的10%，提升到20%左右。此外，希望通过双轮驱动的新品研发战略，将目前15%左右的新品贡献率提升到2018年的20%。

　　整合品牌资源加码电商

　　上述美妆综合类目的品牌旗舰店的设立，谢文坚表示，也意味着上海家化九大门店(1个联合品牌旗舰店+8个子品牌旗舰店)将一起联动，通过整合品牌资源，实现全品牌的销售导流，依据大数据为目标消费者提供产品与服务。

　　在谢文坚看来，传统企业转型电商有优势条件，如果能很好地将线上线下结合在一起，未来发展空间巨大。“上海家化具备强大的线下门店渠道等先天优势，在中国390万个适合日化 ...

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