互联网时代，传统媒体普遍遭遇新媒体冲击，广播作为传统媒体大家庭主要“成员”，却逆势上扬，广告营收不断增长。尼尔森网联提供给《第一财经日报》的报告显示，今年上半年，广播一枝独秀，实现9%的增长。不过，随着车联网的建成，或将对传统广播市场格局产生巨大冲击，但车联网建成起码要五年时间，因此，三五年内，传统广播市场的广告仍将继续增长。

　　广播业“逆袭”

　　数据显示，在2015年上半年的广播媒体中，汽车及有关产品行业仍保持较快增速，稳居排名第一;零售服务行业排名第二，增幅较大;金融业降幅较大，排名从第三跌至第四;同比增幅方面，电脑及配件、媒体及相关和商业/工业/农业增长较快。

　　对于为何广播业能够逆势增长，尼尔森网联CEO张余向记者表示，广播是传统媒体中受到新媒体冲击最小的，之所以能够“逆袭”，主要有三方面原因。首先，广播具有新媒体交互性的特点。新媒体的特点是具有交互性，实际上，广播媒体本身一直就有较好的交互性，也是唯一具有交互性的传统媒体。一直以来，广播的受众群与播音主持进行交流，使得广播具有交互性贴近性。

　　其次，广播渠道变化小。数字化给广播业带来的冲击远远小于电 ...

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