9月23日下午，“2015年度中国汽车品牌影响力大奖”在京揭晓，一汽-大众奥迪、宝马中国、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司、东风标致、长安福特、雷克萨斯中国、东风英菲尼迪和一汽丰田这八家一线品牌汽车企业都因各自提交的在过去一年中落地的精彩品牌创新实战案例，获得了主办方经济观察报授予的“中国汽车品牌影响力大奖”。

　　在众多的跨国车企和品牌当中，品牌创新实践和情感层面营销的案例不在少数，但为何这一次只有上述八家整车企业和品牌脱颖而出呢？他们的品牌影响力获奖案例从策划到落地，究竟取得了怎样的效果？这些大胆的创新和实践，又将带给同行哪些借鉴和启示？要回答上述问题，需要明白TA们究竟做对了什么？

　　宝马中国

　　【案例】

　　持续创新：启动全新品牌主张“悦创造奇迹”

　　获奖理由：

　　骨子里充满创新基因的BMW，不久前正式启动了以创新为主题的全新品牌主张“悦创造奇迹”，并将打造“最具情感魅力”和“最受人尊敬”的豪华汽车品牌写入BMW中国事业蓝图。“悦创造奇迹”符合中国当下“万众创新”时代潮流，也易与时刻保持创新激情的BMW品牌拥趸产生情感共鸣与价值认同。与时俱进，顺应时代 ...

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