报告名称：引力传媒(603598)05月27日上市首日定价报告
报告类型：新股定价
报告日期：2015-05-27
研究机构：华泰证券
研究员：张文
股票名称：N引力
股票代码：603598
页数：2
简介：引力传媒（603598）
公司主营业务是对市场与媒体进行研究，为客户提供以电视及互联网媒体为主的传播策略与媒介代理服务，以及数据策略与咨询、内容营销、互联网公关、品牌管理等专项广告服务。公司拥有中国一级广告企业综合服务类资质，是中国广告协会会员、中国4A 协会会员单位。公司形成了以下核心竞争优势：市场与媒体研究优势、传播策略与媒介计划优势、客户资源优势、媒体资源优势、业务协同服务优势、本土服务优势和团队优势。
公司定位于客户服务型广告公司，在为广告主提供专业媒介代理服务过程中，形成了以下核心竞争力：
1、 市场与媒体研究优势
市场与媒体研究是广告公司制定传播策略与媒介计划的基础，公司拥有专业研究团队及较全面的数据库资源，具备市场、媒体、消费等方面的专业研究能力。公司具备深度的市场和媒体研究能力，此外，公司还拥有全面的广告决策数据库资源。
2、 传播策略与媒介计划优势
媒介购买是广告传播过程中花费最大，同时也是风险最大的环节。发行人传播策略与媒介计划的制定实行五级量化目标管理，保证媒介计划的有效性与经济性，实行广告投放的精准、有效管理。第一级是品牌金字塔确定适合的传播方式，第二级是有效频次分析工具保证媒介计划的有效性，第三级是GRP-REACH分析模型保证媒介计划的经济性，第四级是CSPC分析工具实现媒体组合最优，第五级是买后评估及费用分摊保证投资回报最优。
3、 客户资源优势
公司属于典型的客户服务型广告公司，为客户提供专业广告服务。公司以直接客户为主，在行业中给客户资源优势明显，2014年，公司服务客户数量达到175家；2012-2014年，投放金额在百万元以上的客户数量分别为81家、75家、73家。
预计15-16年EPS0.41/0.47元。公司主营业务是对市场与媒体进行研究，为客户提供以电视及互联网媒体为主的传播策略与媒介代理服务。预计上市首日价格区间为9.00-10.37元，建议中签的投资者继续持有。

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