家电下乡12月数据点评:农村市场高增长符合预期

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2011年上半年仍值得期待。2010全年全国家电下乡产品累计销售7718万台,实现销售额1732.3亿元,同比分别增长123%和167%,基本符合预期。2011年上半年下乡销售仍将保持高速增长,农村保有量很低的新增品种和热水器等产品将拉动2011年家电下乡销售增长。


家电农村潜力明显大于城市。趁机大力拓展农村渠道、加强农村客户黏度成为各家电企业当下的重要战略。


2010年产品结构趋于合理。冰箱增长回归正常(同增98%),彩电处在农村升级换代最高速增长期(同增254%)。年度整体对比来看下乡结构变化:冰箱占比由44%下降到33%,明显下降;对应彩电占比有所上升。我们预计2011年各产品占比变化趋势:热水器显著上升,空调略有上升,洗衣机将维持不变,冰箱、彩电略有下降。


区域集中度下降。12月份R5降到了下半年的最低值;2010年R5为44.2%,比去年下降了4个百分点,集中度明显下降。随着家电下乡已深入全国农村各个角落,落后省份迎头赶上,省份之间逐步趋于均衡。

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