如何理解价格黏性时的菜单成本？

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　　价格调整有外部性，我赞成。文中说，企业价格下降引起物价的些微下降，从而增加实际货币余额，从而引起经济的

扩张。经济的扩张又引起总需求的增加。说明企业有总需求的外部性。但一个企业的价格调整能影响整体物价水平，那只

有一个可能：就是企业处于垄断地位。如果换做其他方法，这样解释企业价格调整的外部性？

　　因为存在菜单成本，企业考虑价格降低的时候考虑成本收益。因为正外部性，企业的收益小于社会。而企业又不容易考虑到外部性。企业降价的菜单成本是小的（作者也这么说），尽管也说菜单成本对社会或许是大的，但企业考虑成本时会考虑到这个社会吗？成本收益相比较，企业应该降价。怎么会不降呢？

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关键词：菜单成本 如何理解 实际货币余额 价格调整 成本收益 价格 菜单 黏性

主张用菜单成本来解释价格刚性的人，包括格里高利.曼昆，乔治.阿克洛夫和Janet.Yellen,他们指出，即使菜单成本很小，也会有重大影响。如果经济中每个企业都由于菜单成本而缓慢调整价格，那么总的影响也将是很大的。

这一理论认为，在不完全竞争的市场中，厂商的降价行为在增加销售量的同时也将使单位产品的收益下降；在这种情况下，对最优价格水平的任何偏离，都只会导致利润的“二阶”降低。因此，即使很小的价格调整成本也会产生显著的名义价格刚性（粘性），即名义刚性来自于被称作菜单成本的价格调整障碍或摩擦的存在。这些菜单成本包括调整价格的实物成本，比如印刷新的报价单和产品目录的成本，以及宝贵的管理时间成本，比如与供应商和用户就购买和销售进行重新谈判和协调的时间。阿克洛夫和耶伦（1985a、1985b）的模型中，企业的惯性工资—价格行为被认为是“可能近似理性的”，在其定价过程中作出次优选择的企业可能会遭受损失，但在这种损失很可能是二阶的（很小）。因此，新凯恩斯主义者认为，如果菜单成本和（或）近似理性行为的存在造成名义价格刚性，名义总需求冲击将导致产量和福利的大的波动（相关证明可参见布兰查德和清泷，1987）。因为这种波动是缺乏效率的，所以稳定性政策就是人们期望的。显然如果货币工资是刚性的（由于合同）因而边际成本曲线将是粘性的，这就加强了菜单成本造成价格刚性的效果。

谢谢斑竹的经典答复.