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楼主: Icxie
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[其他] 创意+数字化转型的自我实践 [推广有奖]

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Icxie 发表于 2021-4-24 14:08:44 |显示全部楼层

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作品基本信息(更新前)
  • 作品需求文档URL:https://gitee.com/zzlhyy/APP_team/blob/master/README.md
  • 作品原型文档IRL:http://zzlhyy.gitee.io/app_team/#id=0o9j8v&p=home&g=1


○ 作品介绍(更新后)
Nutrisporter是一款关于运动健康的食谱类APP,其整合了不同食物的热量数据,可以根据用户进行的不同运动类型、运动时间以及运动强度来个性化制定最适合该运动的食物搭配,提倡科学健身和合理膳食缺一不可,同时注重女性视角,呼吁“自信的女性最美丽的”。


○ “攀比”——作品的创意亮点(更新后)
近几年,有关女性话题讨论的飙升,促使综艺节目《女人30+》、《乘风破浪的姐姐》电视剧《三十而已》频频热播。基于德芙愉悦大电影《再见摩天轮》(该片由女性团体共同打造,据了解, 在这个近90%已经成为男性的电影行业,希望听到剩下10%的女性电影制作人的声音),Nutrisporter从健身女性的视角出发,呼吁女性用户运动的目的不只在于追求身材的完美,而在于培养健康的生活方式以及提升个人气质与自信心。


✔ 具体更新内容如下

  • Nutrisporter将从女性用户的视角出发,APP内的运动库将增设偏向女性化的运动项目,例如瑜伽、普拉提、高强度燃脂舞蹈等等, 将女性视角融入作品理念之中。
  • Nutrisporter将针对女性用户发起主题为“Life+Sports”的vlog征集,选取最具感染力的视频片段融入到本APP的宣传片中,鼓励每一个“她”不畏体态,勇敢地在当下展现自己,通过运动健身的方式寻找生活乐趣,同时达到健康生活的目的,呼应Nutrisporter的品牌调性。




“攀比”——作品的数字化转型(更新后)

LEO Digital Network是一家致力于打造全球最领先的数字传播集团,为客户提供数字策略、数字创意、数字媒体、社会化营销为一体的「一站式数字驱动的整合营销」解决方案。基于该企业在数字化转型方面上的成功,作为Nutrisporter的团队成员之一,对该作品有以下更新方案:

Nutrisporter将专门为用户上传食物图的功能设立数据库,以分析热爱健身的用户群体的一般饮食习惯,形成用户的爱好食物数据库,该数据库与APP内的线上商城联结,推出受用户欢迎的食物商品,实现Nutrisporter的进一步盈利。



⭕ 作品更新心得

  • 注重用户的数据反馈。通过分析用户在Nutrisporter内某一页面的停留时间及上传的食物热量识别图,可基本得出用户的运动喜好及饮食偏好,抓住用户的“心意”有助于留存用户。
  • 结合热点的差异化营销。时代在进步,品牌的营销更要紧跟时代。品牌方应站在用户角度洞察用户需求,通过个性化的创意营销引起用户的情感共鸣,增强受众对品牌的认可度。


案例链接
  • 德芙愉悦大电影《再见摩天轮》:https://socialbeta.com/c/3846



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