咨询、传统创意代理、媒介代理三类公司的业务及能力区别

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咨询、传统创意代理、媒介代理三类公司的业务你明确了吗？

咨询公司(Consultancy)

• 概念：咨询公司是指**从事软科学研究开发、并出售“智慧”**的公司，又称“顾问公司”。咨询公司属于商业性公司，主要服务于企业和企业家，从事软科学研究开发，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。

• 主要业务：帮助企业发现生产经营管理上的主要问题，找出原因，制定切实可行的改善方案，指导改善方案的实施，传授经营管理的理论与科学方法，培训企业各级管理干部，从根本上提高企业的素质。

• 咨询公司对人才的要求：

  • 快速学习能力：在咨询公司里,可能两个月就换一个项目,项目经理是新的、团队是新的、工作内容也是全新的,如果没有很强的学习能力恐怕很难顺利开展工作。
  • 承担挑战能力：不定时接触各个行业的企业,需要敏捷的思维和足够的抗压能力。
  • 沟通和团队合作能力：咨询公司项目小组式的工作方式,使得沟通和团队合作非常重要,在项目小组中,每个人都有分工,而且都是环环相扣,一旦你的环节出了问题,就会影响项目进度。
  • 领导力：咨询公司业务类型和工作方式,使得咨询顾问们除了招收具有领导潜质的员工外,日常工作中也在不断培养员工的领导力,以期望他们能够成长为未来的“领导者”。
  • 技能点

传统创意代理公司 (creative agency)

• 2020十大创意代理商-广告狂人年度榜单

• 概念：指专门经营广告业务活动的企业，俗称"广告公司"。

• 主要业务：传统意义上，4A这类客户型广告代理公司往往为广告主提供广告策划、广告制作、广告发布（即媒介采购）等全流程营销服务。从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。

• 传统创意代理公司对人才的要求：

  • 创意思维能力：作为创意人不要害怕工作上的限制，要求越严格越有可能创作出新奇的创意。
  • 素材搜集/管理能力：对素材进行一定的加工和处理，能更好地让素材为我们服务。
  • 文案创作能力：文案和策划往往是不分家的，需要能够很好地用文字阐述自己的创意思想。
  • 创意表现能力：创意基本上是一种脑力劳动，而创意表现则需要设计能力和手头功夫。
  • 方案整合能力：最终可以提供精美的提案书，注意突出重点并安排好方案的排放次序。
  • 经验判断能力：能够更全面地看待事物，具备一定的行业嗅觉，还能把自己的创意清晰地传达给市场人员，具备一定的阐述说服能力。

媒介代理公司 (media agency)

传统社会依靠成员们高度的一致性、共同的归属感来维系，是“机械团结”的社会；现代社会成员间的差异日益增加，却通过分工合作相互连接在一起，构成了有机团结的社会。 ——法国社会学家迪尔凯姆，《社会分工论》

• 如迪尔凯姆所言，以社会分工的精细化和专业化为契机，作为广告主和媒介之间沟通的桥梁，专注于媒介资源买卖的媒介代理以公司的形态逐渐走进大家的视野中。

• 廣告狂人:年度十大媒介公司！

• 主要业务：媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。

• 媒介代理公司对人才的要求：

  • 熟悉市场营销以及媒介等相关知识;
  • 熟悉媒体运作规律，掌握各个媒体的合作特点，了解媒介市场行情;
  • 具有团队协作精神、优秀的人际交往和协调能力;
  • 具备敏锐的观察能力和应变能力;
  • 具备良好的综合素质;
  • 具备良好的公关能力;

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