数字广告市场的低效

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摘要翻译：
数字广告市场正在增长，并吸引了越来越多的审查。本文探讨了四个尚不清楚的市场低效：广告效果测量、广告渠道成员之间和内部的摩擦、广告屏蔽和广告欺诈。这些主题并不是数字广告独有的，但每一个都以新的方式在数字广告市场上表现出来。我们确定了学术文献中的相关发现，实践中的最新发展，以及未来研究的有希望的主题。
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英文标题：
《Inefficiencies in Digital Advertising Markets》
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作者：
Brett R Gordon, Kinshuk Jerath, Zsolt Katona, Sridhar Narayanan,
  Jiwoong Shin, Kenneth C Wilbur
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最新提交年份：
2020
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分类信息：

一级分类：Economics        经济学
二级分类：General Economics        一般经济学
分类描述：General methodological, applied, and empirical contributions to economics.
对经济学的一般方法、应用和经验贡献。
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一级分类：Quantitative Finance        数量金融学
二级分类：Economics        经济学
分类描述：q-fin.EC is an alias for econ.GN. Economics, including micro and macro economics, international economics, theory of the firm, labor economics, and other economic topics outside finance
q-fin.ec是econ.gn的别名。经济学，包括微观和宏观经济学、国际经济学、企业理论、劳动经济学和其他金融以外的经济专题
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英文摘要：
  Digital advertising markets are growing and attracting increased scrutiny. This paper explores four market inefficiencies that remain poorly understood: ad effect measurement, frictions between and within advertising channel members, ad blocking and ad fraud. These topics are not unique to digital advertising, but each manifests in new ways in markets for digital ads. We identify relevant findings in the academic literature, recent developments in practice, and promising topics for future research.
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PDF链接：
https://arxiv.org/pdf/1912.09012

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关键词：Developments Quantitative Contribution Advertising QUANTITATIV paper markets scrutiny 增长 digital