品牌领导(2021整理)

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品牌领导
——管理品牌资产 塑造强势品牌
当“品牌价值说
〞在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油
供给商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异的竞争局面。
　　强大的动力推动人们对品牌的兴趣逐步升温。品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩、残酷的价格竞争、激增的同质性产品和精明的零售商只是其中的
局部原因。事实上，管理者们为此不仅费尽心思，甚至寝食难安。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导。
　　本书是作者“品牌
创立和管理三步曲
〞的第三部著作。首发的
?品牌价值管理
?一书回忆了品牌创造价值的案例，精辟地论证了其产生价值的过程并对“品牌价值
〞进行了概念界定。该书还包括品牌名称和标志的功能、品牌延伸利弊的讨论等内容。
　　接下来的
?建立强势品牌
?帮助管理者们从3个方面
开展品牌策略。首先是如何利用品牌识别或视觉 ...

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关键词：管理品牌资产 创造价值 品牌名称 80年代 顾客忠诚