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近日，在CCTV一年一度的黄金时段广告招标会上，白酒企业再次吸引众多眼球。茅台、五粮液、剑南春 等国内知名白酒品牌剑拔弩张，争抢激烈。继茅台集团斥资4.43亿元人民币一举夺得2012央视标王后，11月18日，名酒剑南春以超6亿的价格再次刷新标王记录。
中投顾问食品行业研究员简爱华指出，尽管白酒企业再次成就标王，但是并不意味着2013年白酒市场依旧繁荣。白酒企业屡登标王之位更多的是实现业绩的需要，白酒夺得标王已经成为行业内惯性，如果不能成为标王，白酒企业的知名度迅速下降，企业的高业绩也就无从谈起。
简爱华还指出，白酒企业成就标王，不仅不能保证明年白酒市场的繁荣，反而会加剧白酒行业的产能和价格泡沫风险。
其一，加剧行业产能泡沫风险。近年白酒行业增速过快，白酒行业产能过剩的风险系数不断增加，白酒行业进入调整期。白酒企业成就标王，短时间内“广告效应”明显，白酒企业必定扩大产能，但往往具有盲目性，未来白酒市场将会形成供大于求的局面。因此诸多白酒企业应该调整产品结构、合理规划产能，实现白酒市场供需平衡，力促白酒行业平稳渡过调整期。
其二，加剧行业价格泡沫风险。过去几年中高档白酒发展势头迅猛，其价格严重背离价值，其价格泡沫已经形成，受国家经济增速放缓、限制三公消费等政策影响，中高档白酒的价格泡沫有望被挤出。但是白酒企业成就标王，其广告费用的攀升最终将会由消费者买单，主要表现在白酒零售价格的上涨，无疑延长了价格泡沫期。
当前白酒行业已经进入调整期。白酒企业成就标王对白酒行业未来行情不利，因为酒企需要让消费者为巨额的广告费用买单，白酒价格的上涨会抑制消费者需求，致使白酒行业增长乏力，将会导致白酒市场行情的下跌。http://www.ocn.com.cn/info/201211/baijiu201400.shtml
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