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近日，茅台酒的“国酒”商标案复审结果遭遇了诸多猜测。7月20日，茅台申请的“国酒茅台”商标一审通过，正式进入公示期。在三个月的公示期内如果没有异议或异议无效，茅台将转正为“国酒”。这是贵州茅台第十次申请该商标，此前自2001年至2010年的10年间，贵州茅台曾9次提出商标注册申请，但均未获得成功。
中投顾问食品研究员简爱华指出，茅台集团坚持不懈地申请“国酒”商标的原因有两个：其一，获得“国酒”称号意味着茅台获得白酒行业第一的位置，拥有提价和业绩大增的砝码；其二，此次茅台申请“国酒”商标注册号并不仅限于白酒，还包括果酒、葡萄酒、开胃酒、料酒等其他酒类，一旦“国酒”商标申请成功，茅台旗下其他酒类也将以“国酒”之名迅速发展。但是茅台的“国酒”之梦能否实现还是个未知数。
首先，其他白酒企业的强烈反对。五粮液、泸州老窖、西凤酒、山西汾酒等诸多白酒企业均已推出“国”字号高端白酒，并依托这些产品实现了业绩的大幅增长，一旦茅台拥有“国酒”二字的商标使用权，茅台集团可以阻止其他白酒厂商使用“国酒”字样，其他白酒企业将受到严重打击。
其次，律师界的反对。“国酒”两个字不具有商标法意义上的专有性，是白酒行业的公共资源，是可以被达到国酒标准、符合国酒品质的企业所共同使用的。企业不应该通过商标注册将“国酒”独占或垄断，这一行为将会使白酒行业陷入不公平竞争的境地。
最后，茅台自身状况不断。“国酒”商标超越了一般商标的意义，是我国白酒行业的代表，因此拥有“国酒”商标的白酒企业质量安全要有保障、品牌信誉高，近日茅台的葡萄酒质量门、价格混乱门事件对茅台的形象有负面影响，进而降低了复审通过的可能性。
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