- 2012年度中国消费者调查报告.PDF
麦肯锡:《2012年度中国消费者调查报告》
目录
综述 6
引言 8
1. 本报告的大背景 — 中国经济发展与个人消费的角色 10
2. 2012年中国的主要消费趋势 12
持续乐观 12
生活方式不断变化,花得更多,存得也多 12
开支增加:不同开支类型与原因 13
3. 迅速崛起的分化的中国消费阶层 16
收入:能够解释很多,但无法解释全部 20
灯火通明的大都市 21
两个城市群的故事 22
年龄因素:年轻人的嗜好 24
4. 启示 26
在新主流消费群市场中取胜 26
保持对大众消费群市场的吸引 27
国外和国内品牌 28