楼主: 天拓咨询
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[咨询文摘] 婴幼儿奶粉行业分析之美赞臣 [推广有奖]

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天拓咨询 发表于 2013-10-28 10:30:55 |AI写论文

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     美赞臣(MeadJohnson)营养品公司创立于1905年,总部位于美国伊利诺斯州,是目前全球最大的独立的婴儿和儿童营养品公司。公司在全球各大洲设立了7个生产基地,70多种营养产品在全球50多个国家和地区销售,被誉为“世界级营养权威”,全球市场占有率约为16.4%。

    图1:美赞臣历年收入(单位:百万美元)及增速



    图2:美赞臣历年EBIT(单位:百万美元)及增速



    20世纪50年代以前,美赞臣奶粉主要在美国市场销售,此阶段推出的产品主要针对婴儿特殊需求,例如Nuttramigen抗牛奶蛋白过敏奶粉,直到现在,它仍是公司的主要产品之一。自1950年起,公司成立美赞臣国际,专门负责全球运作,并相继进入拉丁美洲、欧洲以及亚洲市场,产品线也逐渐丰富,美赞臣Enffamil成为家喻户晓的品牌。


    2000年以后,公司产品种类进一步扩大,推出首款添加DHA和ARA的安婴儿A+、17种解决婴儿特殊症状的奶粉等一系列新品。2009年,美赞臣脱离美国制药公司百时美施贵宝(Bristol-MyersSquibb),在纽交所独立公开上市,自此专注发展其婴幼儿营养业务。


    图3:美赞臣公司全球发展历程



    中国内地和香港是公司全球第一大市场,12年共实现销售收入11.6亿美元,占全球总收入的30%。大陆销售的奶粉奶源大部分是进口的,生产则是在广州工厂(美赞臣营养品(中国)有限公司),而港版美赞臣奶源和产地均是荷兰。2011年,美赞臣投资超过1亿元人民币在广州成立了婴幼儿营养品研发中心,充分体现了对中国乃至亚洲市场的重视。美赞臣奶粉在美国的市场占有率约为40%,12年实现销售额10亿美元,占总收入的25%左右。此外,加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国也是公司的重要市场。


    图4:美赞臣公司12年收入地区分布



    表1:美赞臣公司全球生产基地



    新加坡工厂和研发中心预计于14年年中建成。新加坡工厂耗资3.25亿元,是公司有史以来最大规模的投资。工厂将生产奶粉和其他营养物的粉末,随后送往亚洲其它美赞臣工厂进行最后的混合与包装。预计新加坡工厂的建成将对亚洲地区业务产生积极影响。



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关键词:婴幼儿奶粉 行业分析 美赞臣 婴幼儿 Johnson 美赞臣奶粉 婴幼儿奶粉 行业分析 拉丁美洲 营养品

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annatoto 发表于 2013-10-31 19:50:35

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笑面鱼 发表于 2013-11-20 21:48:29
好贴!!!!!!!!!

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