电商服装类并购:韩都衣舍收购淘品牌艾茉 发展中老年市场

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  2013年2月11日获悉，韩都衣舍证实，韩都衣舍已并购同城淘品牌艾茉，艾茉团队将搬到韩都衣舍集团办公室工作，其客服部门、仓储部门也都全部融入韩都衣舍体系，艾茉团队只保留产品部门和市场部门。

   艾茉是一个针对中老年女装市场的互联网品牌，与韩都衣舍同处济南。2013年，艾茉销售额超过3000万。韩都衣舍看重艾茉的重要原因是，能够与自身主业互补。艾茉具有很强中老年女装品牌原创力，能独立设计很多不同的款式。

   艾茉团队将搬到韩都衣舍集团办公室工作，其客服部门、仓储部门也都全部融入韩都衣舍体系，艾茉团队只保留产品部门和市场部门。

   韩都衣舍此前曾试运营中老年女装品牌“Hmadam韩韵衣香”，但并未进行大幅推广，整合艾茉后，韩都衣舍可以更好的发力中老年女装市场。

   韩都衣舍表示，线上中老年女装市场并非是一个可以忽视的市场，在天猫上每年有300%的增长。线下中老年女装市场有很明显的两极分化特点，要么都是地摊货，没有档次，要么是商场产品，价格非常贵，线上中老年女装市场可以有比较好的定位。线上中老年女装市场的购买人群也并非是中老年妇女，而是20多岁的年轻女孩，统计显示，70%的线上中老年女装是由年轻女孩购买。

   与很多淘品牌类似，艾茉创始团队也是夫妻档：妻子叶芳负责产品开发，丈夫李涛负责品牌营销。

   艾茉团队也由于管理局限性，一直做不大。被韩都衣舍收购后，艾茉团队可以潜心研发新产品，关于供应链、管理等问题都可以交给韩都衣舍来解决。赵迎光说，未来韩都衣舍会持续收购，主要偏重那些有设计能力、小而美的淘品牌。

   随着淘品牌黄金成长期远去，昔日蓝海竞争已变得越来越白热化。越来越多企业级大B不断进驻，对大C形成巨大压力。获得并购，是个不错的出路。上海华然投资咨询有限公司利用自身的企业调查能力和广泛的信息渠道来源，帮助客户发掘最有成长力的公司和最合适的投资并购对象，降低并购前双方的信息不对称性和并购风险。从多年的并购咨询业务经验中，华然也在实际中总结发展出了一套相当完善的并购流程管理方法。运用此方法，成功地为大型跨国企业以及中国企业完成了交易额数亿至数十亿的并购案。

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