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随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，我国大大小小的企业以极快的速度发展起来，但更多的企业维持不了多久就面临破产倒闭的困境，究其原因，首先是因为企业自身经营能力不足，缺乏有效管理和正确的市场战略所导致的。其次就是由于企业在发展过程中没有建立一个好的品牌，缺乏品牌策略管理。
（一）品牌创新延伸力度不够
虽然我国不少企业在发展过程中实施了品牌策略和品牌形象的营造。但是对于建立起来的良好品牌形象还没有进行有效的利用，企业更多的还是将主要的精力投入到产品的设计、开发、生产以及销售等传统程序中，而没有对其品牌形象进行有效经营。结果就导致品牌形象与产品开发出现脱离，没有实现良好的结合，品牌形象也就显得简单和肤浅，缺乏进一步的挖掘。
（二）缺少代表核心价值的品牌
产品的核心价值就是品牌所代表的产品品区别于其他同类产品的特殊价值和最重要的商业特点。所以，品牌的核心价值就是品牌所代表的产品的核心价值。虽然国际市场中对于品牌的营销已经成为了市场营销手段的重要方式，但我国企业特别是中小企业还并没有形成塑造和开发企业产品品牌核心价值的意识。结果就导致我国企业在实施品牌策略时缺乏一个中心点，企业的各种各样的品牌策略没有围绕一个中心点进行，品牌的核心价值也因此凸显不出，企业花费巨资打造的品牌也白白流诸到没有边界的广告漩涡中。
（三）品牌建设现状不容乐观
我国企业的品牌建设在这些年里取得了长足进步，大企业实施的名牌战略也取得了明显成效，这些措施有效提高了全国企业的自主创新能力和产品质量水平，目前已经形成了一批知名的自主品牌和优势企业，例如我国的海尔、联想、华为、安踏等。而且，一批自主品牌正在逐步走向国际市场，开拓更大的发展空间。成绩虽然喜人，但是，在这少部分的成功品牌背后，更多的还是我国企业品牌塑造背后的问题。与国外其他的全球知名品牌相比较起来，最为明显的一点就是我国目前为止还缺少具有国际竞争力的世界知名品牌，我国的总体形象还是一个典型的“制造大国，品牌小国”。我国企业不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心 技术少，附加值小，对企业发展的贡献率也不高。
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