发帖
雷达卡
品牌建设与经济环境没有直接关系。品牌是一个持续沟通的结果，是坚持的结果。面对目前中国的大环境，很多企业在建设品牌的过程中迟疑了，减少了传播投入，产品提价，通过打折促销刺激消费……其实这些并不是最为有利的品牌解决之道。产品涨价固然是生产成本上升所致，但企业最好从品牌的角度给消费者一个充足的理由。消费者最讨厌企业趁着物价上涨抬高自己产品的价格。其实企业一直都没明白一个道理，企业不应该为了涨价而涨价，企业涨价是需要得到消费者认同的，只有这样，企业的品牌才会不断产生溢价，即使是经济复苏后，你也无须再降价，你卖的是品牌而不应该是产品或者原材料。
在这一方面很多奢侈品品牌做得很好，它们之所以被称为奢侈或许跟它们耐得住寂寞分不开吧。无论是在销售旺季还是在淡季，不论是在经济鼎盛时期还是在经济萧条时期，它们的价格只可能涨，不可能降。五星级酒店也是如此，它们不会为了提高住宿率就降格以求，其总统套房宁可空着，也绝不会降价让消费者享用。因为它们明白，一旦降了价，品牌就会受到损伤；即使经济萧条也不能降价，因为当经济复苏时，降下来的价格是没有办法再提上去的。价格是品牌价值最重要的表现，一旦在消费者心里形成就不可轻易改变。改变要给足消费者理由，否则将对品牌造成巨大的伤害。
品牌价值是企业在任何环境中都要坚持的！从积极的角度看，其实每一次危机也都是一次机遇。因为你的竞争对手与你一样在承受经济不景气所带来的烦恼，如果你的竞争对手在此时选择了退出策略，而你完全有可能借此机会扩大你的市场份额。
富有远见的CEO们面对经济不景气，考虑的并不是如何在经济萧条中生存，而是如何在经济萧条期过后有更大的发展。
京公网安备 11010802022788号
