一、刚进入中国时的家乐福
Strength(优势):
1从西方带来的成熟的营销模式
2较低的价格有利于市场的开拓
Weakness(劣势):由于本身的运作条件的成熟型,自身的劣势未曾暴露,故而能迅速占领
二、中国市场,在中国经营成功
Opportunities(机会):
1正值中国构建社会主义市场经济,中国有有力的政策
2本土超市尚不成熟,而且家乐福是第一家进入中国的超市,竞争压力小
3市场需求量大
4中国地租低
Threat(威胁):
1中国供货体系尚不完善,供应商条件不是很成熟
2由于中国宽松的政策,是的家乐福在中国面临较小的威胁
三、现在的家乐福
Strength(优势):
1在中国有很大的品牌影响力
2在中国有完善的供货渠道,供应商成熟
3在中国仍享受较优惠的政策
Weakness(劣势):
1 由于自身决策失误,大量店铺不是在黄金地段,客流量较少
2 价格较高,价格优势不明显
Opportunities(机会):
1 中国的营销渠道逐渐完善
2 中国经济发展,购买力增强
Threat(威胁):
1 价格欺诈事件,失去公众信任
2 来自竞争者的挑战
3 公众,特别是消费者的成熟,选择性增强
市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量,它是企业不能控制的,它既能够给企业带来机会,也会给企业造成威胁。市场营销学认为,任何企业都像生物有机体一样,总是生存于一定的环境之中。因此,企业的营销活动不能脱离周围环境孤立地行。