“一带一路”应借鉴交互式金融传播

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2016年03月15日 07:03 AM“一带一路”应借鉴交互式金融传播智谷研究院首席经济学家，“一带一路”百人论坛研究部主任 梁海明 为英国《金融时报》中文网撰稿

“一带一路”倡议提出两年多以来，有关倡议的对外传播已初见成效，沿线国家对该战略的各类质疑有所削减，转为更加关注该倡议能给他们带来哪些经济上、收入上的实惠。

因此，“一带一路”下一阶段的对外传播，应该考虑借鉴交互式金融传播（交互式金融传播，指的是在一个传播管道中，当来自受众的实际反馈被收集，而且发讯者将其加以使用，以便不断地调整或修饰再次传送给受众有关金融市场的信息）的方式，让“一带一路”沿线国家最关切的问题早日得到答案。

首先，“一带一路”在对外传播上，应考虑更加重视沿线国家的“沉默舆论”或称“隐性舆论”，指的是民众内部非公开传播的民意和言论。这些沉默的力量，往往能够影响真正的舆论流向，我们需要加强从各类媒介、场合收集“沉默的声音”，再有针对性的交互式传播。

在对外传播过程中，也应当考虑加强“人际传播”，两级传播论的提出者Lazarsfeld认为，人际传播比大众传播，更能改变受众的习惯和态度。而事实也证明，金融领域的意见领袖如投行经济学家、财经评论员和股评家等在新媒体、社交媒体上发表的意见，往往比媒体的报道更让受众易以接受。

其次，“离岸传播”的概念。在金融领域，一些国家、地区的金融机构除了从事本国货币的存贷款、结算和交易等业务外，也从事其他外币的存贷款、交易等业务，这被称为“离岸金融”。例如，香港、新加坡、英国伦敦等城市，大力发展人民币离岸业务，成为了人民币离岸市场，此类的人民币离岸市场，对于人民币业务的推广，增强了各国对人民币的认受度、吸引力，对人民币国际化进程功不可没。

随着“一带一路”的推进，亚投行、丝路基金和亚洲金融合作协会等的创建，令部分亚洲国家质疑这是中国的“经济殖民”政策，并遭不少国家误解这是中国希望挑战美国主导的国际秩序和国际金融体系。

在这种偏见之下，中国除了要加大对外传播方式的力度之外，也可和外交部、人民银行等部委加强合作，借鉴“离岸金融”的理念，通过香港、新加坡等国际金融中心本地的网络——包括ZF官员、媒体、财金界意见领袖以及海外华人华侨财金专业人士等，用更专业的金融思维、文化和金融语言向亚洲各国进行“离岸传播”。用更加接地气的方式阐述“一带一路”在跨境经济合作上的意义，以及三大金融机构的功能、宗旨，促进更多亚洲国家对的了解、认同和参与。

第三、所谓他山之石，可以攻玉，“一带一路”的对外传播，还可考虑借鉴股市、债券、保险等投资经纪人的传播方式，更易以增加沿线国家民众对该战略的了解。

世上什么事难办？成功说服他人乖乖把钱掏出来大概很难，但不少金融市场的经纪人员却能成功令民众把金钱拿出来投资。他们既依靠交互式金融传播方式，更依靠对人性的把握。可以说，美国最强大的传播队伍在华尔街，香港最强大的传播队伍在中环。

道理也不复杂，金钱和实惠大多数人都喜欢，不少金融市场从业人员往往会广为传播，告诉民众他们过去投资的光辉业绩，以及未来的回报率，借此吸引更多民众进行投资，金融市场的投资产品广受欢迎，离不开金融市场从业人员的努力。

中国在“一带一路”的对外传播中，也应借鉴这种方式，关切沿线国家的关切之处，有针对性进行传播。我们应该实事求是、实实在在给沿线国家的民众传播，如果中国投资于某个项目，可以给某国创造多少GDP、多少就业率，增加民众多少收入，如何提升了交通效率………等等，提升沿线国家的经济，给民众带来实惠，这才是实实在在的打造命运共同体。

因此，除了我一直呼吁更多研究经济的学者参与“一带一路”的各领域，对外传播更需要这种“经济通感”之外，“一带一路”对外传播也应该借助交互式金融传播的模式，向该战略沿线国家的民众攻心、交心更要暖心。

（作者系智谷研究院首席经济学家，“一带一路”百人论坛研究部主任。本文仅代表作者观点。责任编辑邮箱：tao.feng@ftchinese.com）

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