我国网络视频市场现状分析

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　　市场规模
　　2015年中国网络视频市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%。随着移动端流量贡献率和市场认可度的提升，2015年移动视频广告市场规模达到114.7亿元人民币，相比2014年环比增长144.5%，占整体网络视频市场规模的47.2%。
　　竞争格局
　　中投顾问在《2016-2020年中国网络娱乐行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，网络视频业竞争激烈，从资源版权、行业人才到市场份额，各大主体展开一轮又一轮的争夺大战。就目前来说，我国的网络视频行业的盈利模式单一而不成熟，又面临着诸多发展问题，优质资源供给不足而版费用不菲，视频网站内容同质化而受众容易分流。市场竞争的优胜劣汰，逼迫行业参与者们不断寻求同盟者，以此提升竞争优势，在市场上站稳脚跟，占据行业主导地位。2015年开始，网络视频业内整合事件不断发酵，行业新一轮洗牌迫在眉睫。首先是优酷土豆的合并其次是搜狐腾讯爱奇艺结盟，搜狐视频、腾讯视频以及百度旗下的爱奇艺三方达成协议，共同组建“视频内容合作组织”。三方围绕版权展开合作，对于优质的影视剧资源共同购买并播放，而此前已经购买的视频资源，三方也可以根据各自需要进行置换，实现资源互通、平台合作。至于购买之后的资源营销，三方也将拿出各自的优质资源共同营销，以此提升广告主的吸引力。至此，我国网络视频行业形成了优酷土豆、搜狐腾讯爱奇艺联盟以及其他视频网站三方鼎立的格局。一方面促使网络视频市场竞争趋于理性，遏制版权成本的疯涨，改善行业的整体盈利能力：另一方面，网络视频行业寡头趋势逐步显现，对于一些规模较小的视频网站的生存能力提出更高要求，“马太效应”促使它们不断在细分市场精耕细作，在市场上占据一席之地。

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关键词：网络视频 现状分析 市场规模 视频网站 视频行业 网络