据悉,中高端酒店产品平均每间房收益增长迅猛,是各大酒店集团未来发力的重点。今年二季度,首旅旗下的和颐平均每间房收益同比增长达14.1%,如家精选品牌同比增长34.8%;锦江的中高端品牌锦江都城同样表现优异,平均每间房收益位列旗下“有限服务型”酒店榜首。
正因此,酒店企业不断向度假酒店、主题酒店等业态转型,朝多元化、特色化方向发展,加速对品牌进行有效提升。未来酒店业的竞争将依靠高质量服务和产品,才能抓住消费升级带来的发展机遇。
酒店市场不景气已有不少年头,尤其是受国内反腐和八项规定影响,不少酒店不惜“摘星”来保住客流。另外,以Airbnb为代表的民宿短租日趋火爆,进一步加大了酒店企业的突围难度。
在此背景下,酒店业陷入营收下滑、收益减少的经营困境。据前瞻产业研究院《中国酒店行业发展趋势及投资决策分析报告》数据显示,2011年后,国内酒店业利润总额持续下滑,到2014年时,全国94.02%的星级酒店亏损达59.21亿元,盈利空间被逐渐压缩。
因此,推出具有特色的酒店是企业重要的应对策略,通过加大对中高端市场的投入,来提升自身品牌形象。这在竞争方式转为品牌竞争的当下,显得尤为重要。
如今酒店市场不再以星级为导向,品牌价值开始凸显。升级品牌是酒店企业展开竞争的必然手段,推出中高端酒店产品显然更能够获得市场和消费者对品牌的认可。
在酒店业进入“并购后时代”,聚焦国内居民消费升级是大势所趋,未来会有更多高品质酒店产品推向市场,中高端酒店市场的竞争也将日趋激烈。
来源自前瞻产业研究院微信公众号