行业研究入门经验（二）——研究的第一步

楼主这篇不如（一）那篇说的透彻啊。其实行业的定义确实是行业研究的第一步；虽然可以从不同角度出发去做这个定义，但一定要经得起推敲和提问才行。没有定义，就失去了研究的基础。
建议楼主把定义的重要性再详细阐述一下，呵呵。
期待后篇啊........

wulanhot 发表于 2010-7-7 13:52
楼主这篇不如（一）那篇说的透彻啊。其实行业的定义确实是行业研究的第一步；虽然可以从不同角度出发去做这个定义，但一定要经得起推敲和提问才行。没有定义，就失去了研究的基础。
建议楼主把定义的重要性再详细阐述一下，呵呵。
期待后篇啊........

呵呵，被发现了。这篇花费的时间确实比（一）要少。除此以外还有两个原因，一是写着写着就想起来这篇文章主旨是入门经验，而定义之重要实要到后期才能体会。二也是因为我自己是做行业研究的，对于一个行业的关注是持续的，对同一个定义其实每年，甚至更短时间就要进行更新，所以相对来说可以有不断反复的机会。可能对于做战略咨询和投资可研的TX就需要更多时间在第一步工作上。

谢谢楼主分享。。。。。。

9# asdfzxcqwe 这位帅哥同学说的很好~如今的行业报告鱼龙混杂，大多数报告不堪入目，只是资料的堆积和得出勉强的结论。在我看来行业研究的重点是数据的分析部分,用事实用数据来说话，从一个数据能够看出几个方面的问题来，那么你就是高手了，另外看问题务必要深刻，普通而又平常的观点就没有必要进行大量论证和大篇幅的描述，只需要引用即可。我认为，如果文章里面没有废话，句句深入浅出那才是好文章，分析一定要到位，又不可多言，让读者边读边思考，这才是真正的文章，能够让读者和作者有思想上的沟通。

关注ing。。。。。。。。。。。。。。

楼主说的太对了
有些人研究行业，直接就去研究当前市场的形势，这很难把握行业发展的长期趋势

学习中。。。

misser 发表于 2010-7-8 11:01
9# asdfzxcqwe 这位帅哥同学说的很好~如今的行业报告鱼龙混杂，大多数报告不堪入目，只是资料的堆积和得出勉强的结论。在我看来行业研究的重点是数据的分析部分,用事实用数据来说话，从一个数据能够看出几个方面的问题来，那么你就是高手了，另外看问题务必要深刻，普通而又平常的观点就没有必要进行大量论证和大篇幅的描述，只需要引用即可。我认为，如果文章里面没有废话，句句深入浅出那才是好文章，分析一定要到位，又不可多言，让读者边读边思考，这才是真正的文章，能够让读者和作者有思想上的沟通。

很有道理，现在是知识大爆炸，报告一大堆。你看Gartner的报告，也就那么几页纸，就能卖很多钱，说到底还是研究的深度不同。（BTW，行业内很多概念都是Gartner提出来的，比如ERP等）。

而且最重要的是很多时候行业研究者写报告没有想清楚对象是谁，而是就写报告而写报告，罗列一大推现状等类似的泛泛报告对业内人士几乎已经没有任何价值。

秋水长空 发表于 2010-7-6 16:14

asdfzxcqwe 发表于 2010-7-6 14:32
支持。谢谢楼主的思路。
我也算看了点数量的报告了，自己也抄了不少（是抄不是写），仍然感觉毫无头绪。
文以载道，研究报告也是如此。然而，看看这么多纷繁的所谓报告，能据理最终得出某种判断和结论的少之又少。无谓的堆积文章，为了拉长篇幅凑字数，同样的原数据拉不同的表而不进行分析。
个人认为下等报告就是罗列新闻；中等就是把数据库用文字重新陈述一遍；上等篇幅不一定长却有主旨贯穿于行文，所有的文章素材为作者的观点服务。
个人总感觉宏观的评述都是文章一大抄，然后勉强憋出个所谓结论。
例如 装备制造业 这个行业的范围就太大 机床 造船 重卡等，没有明确的研究方向。个人感觉还是从小的行业入手学习，微观的了解这个行业的核心价值和竞争力，适当了解行业流程工艺。
业务荒废，学业不精。失言难免，还望海涵。

    是的，看报告只能学写作，学不到研究。更何况现在大部分的报告都是抄来抄去，东拼西凑，包括我自己写的一些报告也是这样的质量。

    不过研究的质量跟行业大小倒不一定成反比，大行业，或者说产业研究关注的重点与小行业理应不同。产业层次的研究需求一般来自，企业的战略决策和地方政府的产业规划等。拿你举的装备制造业来说，比如要满足地方政府产业规划需要，因为政府关心产业，是关心产业的带动力，影响力，推动发展的着力点等。那为政府来研究这个产业，重点就要放在研究其子行业之间相互影响的关系，各个子行业对周边产业/行业的作用，各个子行业的共性发展条件等。而研究小行业的需求一般来自企业竞争策略决策或市场营销决策的需要。这个关注点就是要考察到行业内具体的企业乃至每个主要企业的经营行为和产品价格、技术工艺、销售渠道等等细节了。


所以归纳起来说，行业的大小影响的是你研究的侧重点，而不一定影响你研究的质量。这是个人的理解了，欢迎讨论。

楼主讲的很有道理，不管是大行业还是小行业，关键是要明白你写的东西是给谁看的，甲方的目的何在，才能决定研究的对象和视角，这样才有意义。

多谢分享，能够在行业研究范式方面提供点帮助有助于其他人更好的研究