中国时报20100815王干任__台湾实体书店的转型大战

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

实体书店的转型大战
·
2010-08-15
·
中国时报
·
【王干任】
http://news.chinatimes.com/forum/0,5252,11051401x112010081500269,00.html


最近台湾出版界最大的新闻，当属北台湾知名的实体书店政大书城，决定结束在师大与公馆的两家门市，入股原博客来创办人所成立的新网络书店。刚好又碰上美国邦诺书店获利衰退，公司有意出售实体书店的消息，不少爱书人、出版人与艺文界的朋友对此讯息议论纷纷，难道网络书店的崛起已经直接冲击到实体书店，而且是老字号的实体书店？



　根据中盘业者的说法，近年来网络书店的业绩的确不断成长，目前约占整体书店通路的两成左右，其它八成业绩其实还是在实体通路。那么，为什么实体书店通路会觉得营运备感艰辛，甚至还有独立书店跳出来要求立法制定图书定价制，以维持市场的公平竞争，不要让折扣战搞垮了手上资金较薄弱的独立书店？



　其实，实体书店业绩衰退的原因，并不只是受网络书店崛起影响。网络书店的崛起，抢走的是原本位于地方城市或偏远地区之小型小区书店（或文具行兼卖书）的生意，又增加了离岛等地的图书市场。在过去，花莲台东是没有经销商愿意铺书的，因为物流费用太高而购书人口太少，如今随着便利商店的普及化，网络书店可靠便利商店的物流系统，迅速地将图书商品送到消费者手上，就算再偏远，只要有便利超商或宅急便可到的地方，都能送货，有效弥补了花东与离岛的图书市场缺口。也就是说受网络书店冲击的实体书店，主要是地方都市的小区型书店。



　网络书店的崛起，对于大型连锁通路或者都会区的实体书店的业绩，虽然有冲击，但真正冲击到连锁实体书店，主要是实体书店本身之间竞争的白热化与营运模式的改变，因为目前的实体书店，以贩卖三个月内的畅销新书为主要获利来源。



　还有便利超商、量贩店等其它实体通路分食新书销售市场。便利超商与量贩店的图书贩卖业务蒸蒸日上，甚至有部分出版人开始将新书先送进便利超商与量贩店系统贩卖，最后再铺进实体书店，只因为实体书店营运生态改变，不再像过去般容纳品项多元的新书，只将业务重心摆在少数可以冲高业绩的重点新书。也就是说，实体书店放弃了销售长尾（让给了网络书店，或说网络书店更有利于长尾市场的经营），又得和其它新崛起的实体通路竞争重点新书市场，自己又放弃了原本的图书多元性…，多重原因组合之下，迫使实体书店往少品项的重点商品冲高业绩的营运模式发展，却从而压缩了自己的利润空间。



　实体书店通路是否会因为网络竞争而衰退，我认为找不到自己的核心竞争力的实体书店，有可能在这一波的书店通路转型中被刷下来，但原因绝非只是网络书店的崛起，其它像新兴实体通路的竞争，书店本身的营运型态以及定位是否明确等等因素，也都会是影响书店营运的原因。至于政大书城台北门市的结束营业，其实和实体书店通路的衰退无关，一来因政大书城的店铺门市皆为自有而非租赁，二来政大书城并非全面退出实体书店（高雄还保有两家门市），三来政大书城的老板说自己未来想往花莲等地方城市开拓书店（代表没有放弃实体书店通路事业的意思）。



　我个人的判断，政大书城是希望拿书店结束营运后转租出去的租金，作为投资新成立之网络书店的资金，不用再动到自己本业的资金，好降低投资风险，未来无论新成立的学思型网络书店是否能顺利上线，政大书城都可以再回来台北开设实体书店，应该只是暂别台北的图书圈，书友们其实不用太过担心，只是暂时失去了一个逛书店买书的好去处就是了。



　（作者为文化工作者）

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏1 回帖

关键词：中国时报 Chinatimes forum 核心竞争力 Times 中国 台湾 实体 书店 王干