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【名称及出版时间】：中国互联网广告市场年度综合报告2009(2009年4月)
【来源】：易观国际
【文件格式】：PDF
【页数】：113
【目录或简介】：
2008 年前3 季度中国网络广告运营商市场规模达到82.6 亿元，同比增长
67.5%。其中，搜索引擎运营商收入规模达到36.1 亿元，同比增长83%；
品牌广告位广告运营商市场规模达到41.7亿元，同比增长57.5%。
l 易观国际预计，2008 年，中国互联网广告市场规模将达到200 亿元，与
2007年相比增长69.8%。2011年中国互联网广告整体市场规模将达到461
亿元，从2008 年到2011 年，年均复合增长率为32.21%。不计算渠道收
入，2011 年中国互联网广告运营商收入市场规模将达到280 亿元，从
2008年到2011年，年均复合增长率为33.35%。
l 2008 年，中国网络广告市场集中度变化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐
和腾讯依然占据中国互联网广告市场的前五名，其市场占有率2007 年为
71.9%，到2008年前3季度，小幅上升至73.4%。
l 品牌广告位广告仍是中国网络广告当中最主要的部分。2008 年前3 季度，
广告位广告占整体网络广告的比重为50.4%，高于其他广告形式。而关键
字广告的增长速度仍然高于广告位广告。2008 年前3 季度，关键字广告均
能保持70%以上的同比增长。这也使得其在网络广告中的比重不断提升。
2008年前3季度，关键字广告占整体网络广告的比重达到43.7%。
l 网络视频广告借助奥运实现突破。2008 年第3 季度，网络视频市场规模达
到1.3 亿元，环比增长32.8%。其中，P2P 直播的市场规模达到7190 万
元，视频分享的市场规模达到5810 万元。易观国际预计，2008 年，网络
视频市场规模将达到4.39亿元，同比增长超过200%。
l 仅从网络营销收入上来看，财经垂直网站前三位为和讯网、东方财富网以
及金融界；汽车垂直网站前三位为中国汽车网、网上车市以及太平洋汽车
网；IT 垂直网站前三位为IT168、天极网以及小熊在线；房地产垂直网站前
三位为搜房网、焦点房地产网和淘房网。
l 中国互联网广告公司市场集中度在逐步提高。大型的互联网广告公司正在
逐步加大其互联网广告市场以及网络媒体的控制力。2008 年，好耶、华扬
联众以及腾信互动位居中国互联网广告公司的前三位。
l 房地产、网络应用以及汽车、IT 等行业是网络广告投放金额较高的几个行
业，而金融保险、通讯等行业在网络广告方面的投放也将呈现出较快的增长。
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