杭州城市形象营销策略的讨论_市场营销论文范文
发布时间：2015-01-12
来源：人大经济论坛
市场营销论文范文
目 录
第一章引言1
第一节 选题的背景与意义1
第二节 研究的主要内容和方法3
第二章 文献综述4
第一节城市形象定义4
第二节城市形象的功能5
第三节国内外城市营销研究5
第三章 我国城市营销中存在的问题7
第一节 对城市营销理论理解的偏差7
第二节 政府干预过多7
第三节 城市营销缺乏连贯的规划方案9
第四章 杭州市的城市形象营销策略10
第一节 杭州市城市形象主要营销策略10
一、纵向策略10
二、横向策略11
第二节 杭州市城市形象营销策略与一些城市的比较12
一、杭州与绍兴的比较12
二、杭州与大理的比较14
三、杭州与德国柏林的比较15
第三节 杭州市城市形象营销策略存在的主要问题15
一、过分放大西湖优势16
二、基础配套设施落后16
三、局部形象营销策略失衡17
第五章 杭州城市形象营销策略的改善建议19
第一节 产品策略19
一、新产品策略——西溪湿地19
二、产品整合营销和差异性营销策略20
第二节 价格策略20
一、差异定价21
二、转移定价21
第三节 渠道策略21
第四节 促销策略22
第六章 总结24
参考文献25
致谢26
摘要
随着经济社会的高速发展，改善城市形象对于促进地方经济发展至关重要，而通过一定的营销渠道可以达到提升城市形象的效果。因此对一个城市的形象的研究至关重要，而主导城市形象的营销策略更是重中之重。
本文以当代城市形象发展为切入点，通过对城市形象定义和城市形象功能的探讨，简要分析了我国城市营销中存在的问题。然后通过将杭州城市形象营销策略与绍兴、大理、柏林三个城市营销策略相比，总结出杭州城市形象营销策略的优势和不足。最后通过营销策略的四个层面，从产品、价格、渠道、促销提出针对杭州城市形象的营销策略的改良建议。
关键词：城市形象、 营销、问题、方案
ABSTRACT
With the rapid development of social economy, improving the urban image plays an important role in promoting local economy. We can reach the goal of promoting the image by certain marketing channels. So the study of urban image is of vital importance, and we should make marketing strategy a top priority .
Take the contemporary development of urban image as the breakthrough point, the paper briefly analyzes the problem of urban marketing in China by discussing the definition and the function of urban image and marketing. Then, it compares the marketing strategy of Hangzhou with that of Shaoxing, Dali and Berlin. Thereby,it sums up the advantages and disadvantages of hangzhou’s marketing strategy. Finally, an improving proposal for the hangzhou's marketing strategy is put forward, which includes four aspects, namely product, price, place, and
promotion .
KEYWORDS：Image of the city 、marketing 、question、solution
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